千田琢哉名言その2940
ブランド・エクイティ
ブランドエクイティとは、「ブランドが持つ資産価値」のことを指します。
このブランドエクイティは、
「ブランド認知」「知覚品質」「ブランド連想」「ブランド・ロイヤルティ」
の4つの構成要素があります。
「ブランド認知」とは、ブランドが、
「どの程度認知されているか」ということです。
「知覚品質」とは、競合製品と比べた時に認識する
「品質」のことを指します。
「ブランド連想」とは、ブランドに対して
「どれだけ受け入れられているか？」ということです。
「ブランド・ロイヤルティ」とは、
ブランドに対しての「忠誠心」を指します。
ブランディングには、これら4つの要素が欠かせません。
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